在网络出现以前，企业无非是通过各种社会媒体来扩大品牌知名度，进而推销自己的产品，可传统的宣传手段存在着很大程度的弊端和局限性。因信息的受众没有选择的权利，完全是被动接受，换句话说就是信息的浪费率惊人，造成单位成本的上升，致使产品价格不具备市场竞争优势。

　　然而，国际互联网的出现恰好弥补了传统企业宣传方式的不足，企业利用网络的便利条件开展营销工作有着无可比拟的优越性。由于网络宣传费用本身就很低，加上信息的命中率非常高，所以其“性价比”极佳，对于外向型企业和处于创业或发展阶段的中、小型企业尤为适合。

　　目前，世界范围内网络营销的发展势头迅猛，网上电子商务交易量也急剧增长。据美国Killen & Associates调查公司预测，今后4年间，全球通过互联网采购的商品和服务总额将达8000亿美元之巨！可以预见，互联网在今后商业活动中将发挥越来越重要的作用，它将从生产、营销、服务等各个方面彻底改变传统的商业模式。

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